Рекламные интеграции в социальных сетях знакомы каждому, но все ли им доверяют? Почуяв «прогрев», многие пользователи уходят из профилей, закрывают сторис и переключаются на что-то другое. А вот если появляется контент без прямой рекламы, когда люди просто видят интересную упаковку, да еще и с хорошим отзывом на товар, возникает желание тоже его попробовать. Но как же сделать так, чтобы с вашей продукцией делали контент? Создать дизайн, с которым упаковка товара станет «инстаграмной» — привлекательной на фото и видео, соответствующей модной эстетике или хотя бы необычной. 

Что дают фото с вашим товаром?

Самое первое и важное — это органический охват. Пользовательский контент считается более достоверным и привлекательным, чем прямая реклама. По сути, блогеры становятся амбассадорами вашего бренда, а вы при этом не делаете никаких вложений и получаете лояльную аудиторию. Есть и другой профит от фото с вашей продукцией в соцсетях:

  • Повышение узнаваемости бренда. Особенно, если контент получился вирусным, т.е. быстро и массово распространился. Дополнительно вы получаете плюс к репутации и положительному имиджу. 
  • Рост вовлеченности, если блогер еще и отметил ваш бренд в публикации. В таком случае вы получаете самый качественный трафик — лучше, чем от обычной рекламы.
  • Контент, в котором есть упаковка товара вашей марки, не требует от вас вложений, но при этом достаточно эффективный. Вы разово вкладываете средства в дизайн коробки, а после уже он работает на вас. 

Как дизайн упаковки влияет на создание вирусного контента?

Стимулировать пользователей делать фото и видео с вашей продукцией в упаковке можно за счет таких приемов:

  • Визуальная привлекательность. К ней относятся красивые контрастные сочетания и трендовые цвета, необычные формы, а также качественные материалы, которые подчеркивают премиальность и выглядят эстетично. При этом даже минималистичное, но красивое оформление тоже может быть привлекательным.
  • Интерактивность. Добавьте на упаковку имя покупателя, пожелания или уникальный текст, как пользователям захочется об этом рассказать и приложить «доказательство». Также можно добавить элементы, которые можно использовать в качестве реквизита при создании контента, например, вырезаемые детали, маски или другие игровые элементы. QR-код работает в несколько другом ключе: с ним удобно получить доступ к дополнительной информации или эксклюзивному контенту, и об этой «привилегии» тоже захочется рассказать в соцсетях. 
  • Эмоциональная составляющая. Лучше всего использовать юмор, чтобы вызвать желание улыбнуться и поделиться этим настроением с друзьями. Хорошо работает ностальгический дизайн и тема экологичности.

Отдельно стоит рассказать о том, как блогеры делают распаковки. Сделайте упаковку многослойной, и тогда в ее открытии будет больше интриги и сюрприза, а это уже половина успеха в создании вирусного контента. Добавьте тактильно приятные материалы, чтобы при распаковке пользователь получал удовольствие и транслировал это через свой контент.

Когда вам нужна «инстаграмная» упаковка товара, важно сделать ее качественно и учесть тренды. Поэтому в этом вопросе доверяйте профессионалам. Например, в Киеве с этой задачей отлично справляются специалисты УкрСИЧ. Не забывайте периодески проводить тестирование на небольшой целевой аудитории — так вы узнаете их мнение и сможете довести идею до совершенства.